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El “bounce rate” o “porcentaje de rebote” es un concepto utilizado por los buscadores que viene a definir, dicho de manera burda, lo que tardan tus visitantes en abandonar tu web.

A modo de explicación sencilla el porcentaje de rebote se obtiene de dividir los visitantes a una sola página entre los visitantes de toda tu web. Hay un estándar establecido en 30 segundos y el “bounce rate” se mide en el porcentaje sobre esos 30 segundos (70% de bounce rate o similar). El ideal sería un “bounce rate” de 0% pero lo normal son porcentajes del 40% 0 50%.

Al final viene a ser una medida de la fidelidad de los visitantes a las publicaciones de tu web, que por supuesto podemos mejorar … y en WordPress es relativamente fácil con un poco de ayuda …

Si estamos hablando de bajar el “bounce rate“, o sea, de conseguir que los visitantes sigan viendo páginas de nuestra web, entonces habrá que fidelizarlos. Esto nos ayudará …

1. Lista de categorías

Asegúrate de que siempre hay en tus entradas la lista de las categorías a las que pertenece cada entrada, a ser posible al final de cada entrada, de modo que si tu publicación ha gustado quizás tu visitante quiera saber que más sabes sobre esa temática.

Normalmente esto se consigue a través de la función wp_list_categories y el código, que encontrarás en la mayoría de los temas en su portada (index.php) y la página de entrada (single.php) será algo así:

<?php wp_list_categories(); ?>

También puedes mostrarlas con esta la función get_the_category_list:

<?php echo get_the_category_list(); ?>

2. Lista de etiquetas

También cerciórate de que hay una lista de las etiquetas (tags) usadas en cada entrada. Esta lista es, si quieres, más potente, pues suele estar más íntimamente relacionada con el contenido concreto de la publicación.

Si tu tema no incluye un modo de mostrar las etiquetas utilizadas usa la función the_tags que, en su versión más sencilla sería algo así:

<?php the_tags('Etiquetas:', ', ', '<br />'); ?>

3. Entradas relacionadas

Un modo muy potente de conseguir que tus visitantes vean más páginas de tu web es colocar al final de cada entrada una lista de entradas relacionadas con la actual, que ofrecen la promesa de ampliar conocimientos sobre un mismo tema.

Hay muchos modos de ofrecer este tipo de recurso, estos son los que recomiendo:

• Entradas relacionadas sin plugin
• Opción de entradas relacionadas del plugin Simple Tags: funciona mejor que la mayoría de plugins especializados, en mi experiencia, y se integra de maravilla con tu tema sin tener que tocar código
• Entradas relacionadas con miniatura: un modo más potente de atraer a tus visitantes a tu contenido relacionado, valiéndote de miniaturas de imagen

4. Enlaces a entradas anteriores/siguientes

Otro modo habitual de mantener a los visitantes para que no se pierdan nada es ofrecer navegación hacia las entradas anteriores y siguientes a la que están viendo.

A este respecto, aunque son muy efectistas, los sistemas de paginación no son lo más recomendable, pues no informan de lo que se va a encontrar el lector, requieren de una fidelización previa.

Lo mejor es ofrecer los típicos enlaces (o no) a la entrada anterior y la siguiente, normalmente al final de la actual, para animar al visitante a que no se pierda “esa interesante entrada que puede no hayan visto”, sobre todo si llegan a tu web desde un buscador.

Lo puedes conseguir de varias maneras:

1. Con código – añadiendo al final del “loop” del fichero single.php el siguiente código (si tu tema no lo incluye ya):
   Entrada anterior:

   <?php previous_post_link(); ?>

   Entrada siguiente:

   <?php next_post_link(); ?>

2. Con plugin – y aunque hay muchos para esta utilidad el más potente que conozco es el upPrev Animation, una joya que anima a leer la entrada anterior/siguiente mediante un popup animado al final de la entrada actual. Igualito que en la web del New York Times, para que fardes de nivelazo.

5. Evita demasiada publicidad

Sobre todo evita los molestos anuncios en popup, que harán que la visita a tu web WordPress sea una experiencia desagradable, y puede que hasta dejen de visitarte, por muy interesante que sea tu contenido.

6. Enlaces externos en nueva pestaña/ventana

Esto también es consejo personal, pero creo que a nadie se le escapa que los enlaces externos a tu sitio, si quieres un “bounce rate” controlado, es mejor que no hagan perder el foco de tu web. Para eso usa en los enlaces externos el atributo de que se abra en nueva ventana/pestaña, que en código html sería así:

Target _blank:

<a target="_blank" href="http://sitioexterno.com">Sitio externo</a>

Target new:

<a target="new" href="http://sitioexterno.com">Sitio externo</a>

7. Buenos titulares

De nada sirve casi que pongas enlaces de entradas anteriores o relacionadas si no sabes atraer a tus visitantes al nuevo contenido con un buen titular, que incite a leer por si solo. Además, que sobre esto ya está casi todo escrito, y solo basta con aplicar algo de periodismo para escribir online.

8. Contenido de calidad y actualizado

Y, siguiendo en la línea del consejo anterior, pero ahondando en el mismo, de nada servirá – esto es seguro – si engañas o no convences a tus visitantes con el contenido. Es más, si ofreces una gran expectativa en el titular que no se refleja en una publicación de calidad y con información actual, estarás prácticamente echando de tu web a los visitantes, al sentirse manipulados.

Ofrecer contenido actualizado es especialmente importante, pues dirá muchas cosas a tus visitantes, como cuanto interés pones en mantener al día tu web, o si merece la pena volver para “estar al día”

9. Acelera tu WordPress

Por supuesto, si tu web carga lenta, si dispones de un mal hosting, o sobrecargas demasiado tu sitio con plugins innecesarios, la experiencia del visitante será mala, con tiempos de carga lentos, que – literalmente – le echarán de tu web, quizás para no volver.

Actualmente, con sistemas de Cloud hosting avanzados, no tiene sentido ofrecer contenido – y mucho menos alojar tu negocio – en un alojamiento barato y malo.

Así que ¡acelera WordPress!. Te dejo unos cuantos trucos:

• Comprime el contenido mediante htaccess
• Como acelerar WordPres
• Acelera WordPress definiendo llamadas a funciones
• Acelera la carga de WordPress con zlib
• Organiza y adelgaza tu CSS
• Comprime el CSS de tu tema
• Optimiza WordPress desde la base de datos
• 13 tags que puedes quitar para acelerar WordPress

10. Diseño

Vale que el aspecto es una característica subjetiva, que lo que para uno es bonito a otro le parece horrible, pero un diseño bien estructurado, con la navegación bien definida, con colores homogéneos y enfocado a la usabilidad, ofrecerá a tus lectores una visita agradable en tu web.

Bueno, espero que con estos consejos mejores tu “bounce rate”, o porcentaje de rebote. Seguro que en cualquier caso vas a mejorar la experiencia de tus visitantes, no te quepa duda. Lo que creo que ya sabrás de sobra es que WordPress y el SEO se llevan de maravilla.

¡Ah!, y si se me ha pasado algún buen consejo, nos lo cuentas en los comentarios.

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Seguro que ya sabes que Google ha sacado un nuevo algoritmo, si se le puede llamar así, llamado Panda. Tras la implantación de estas nuevas "reglas" muchos sitios populares han visto caer sus visitas en rangos importantes, no siempre de manera justificada a mi modo de ver.

En principio, la idea de Google era depurar su propio algoritmo, pues se estaban primando las granjas de enlaces y portales de "copia-pega" sobre los sitios originales, pero vistos algunos de los primeros resultados no les están dando la razón del todo, y es que muchos sitios, de contenido original, con enlaces de calidad y no forzados, sin publicidad y sin SEO forzado se han visto penalizados. ¿Por qué?.

Pues parece ser que Google Panda no está trabajando todo lo fino que debiera y, aunque ha penalizado a sitios que de verdad lo merecían, también está pasando factura a otros muchos que, aún teniendo contenido de calidad, no parece cumplir todos sus parámetros, o quizás por todo lo contrario.

Y es que parece ser que está valorando de manera excesiva el ratio de rebote y tiempo de permanencia en el sitio, incluso la importancia de la "marca" del sitio, y esto penaliza sitios sin una "marca" potente detrás (blogs personales por ejemplo, o académicos) con un gran contenido de calidad y original que, por su extensión, tienden más a ser guardados en favoritos o archivados en Delicious o similares que incitando a la navegación.

Pareciera como si Google, en un intento por ser fiel a sus principios, estuviera precisamente echando a perder los mismos si no revisa estos parámetros, o consigue ser más humano y menos máquina. O mucho me temo o Google se está adaptando a los usuarios vagos, ofreciendo resultados quizás más populares pero no por eso de mejor calidad.

Además, Google Panda no es parte del algoritmo general de Google sino que se activa cada mes o mes y medio, y trabaja sobre palabras clave, y depende de lo que se encuentre así actúa, tratando de mejorar los resultados de búsqueda para cada palabra clave.

Resultados palpables, que tu mismo puedes comprobar, es que siempre pone por delante a "marcas" de relevancia aunque el contenido no sea su mayor potencial, aún habiendo - por ejemplo - blogs que aporten más a las búsquedas de los usuarios. Esto es en parte por lo que digo que Google Panda no está haciendo bien su trabajo, que debiera ser ofrecer el mejor contenido posible a los usuarios del buscador Google. Pero bueno, seguro que algún experto en SEO nos explicará esto mejor que yo, que solo hablo por las experiencias que voy teniendo y lo que me estoy informando, que son muchas menos que las que un profesional en este campo habrá visto.

Pero bueno, vamos a lo práctico … 

¿Qué se supone que penaliza o valora Google Panda?

Pues principalmente, la idea es premiar a sitios con … 

• Contenido original
• Contenido con mucha profundidad y calidad
• Usabilidad
• Diseño
• Confianza
• Sociales
• Poca publicidad

Y estaría penalizando, en consecuencia, sitios con … 

• Contenido copiado
• Artículos con poca calidad y/o cantidad de información
• Diseños anticuados
• Sitios nuevos
• Poco sociales
• Mucha publicidad

Entonces ¿qué podemos hacer para tratar de evitar ser penalizados?

Pues en principio hay dos estrategias distintas pero complementarias, una de concepto y otra práctica, adaptada a WordPress en nuestro caso. Serían estas:

1. Contenido

La idea es volver a los básicos de redacción 2.0 o escribir para Internet, si acaso siendo más puntillosos en ciertos aspectos. A saber … 

• Crea contenido original, aunque te nutras de otras fuentes indica siempre la fuente y, sobre todo, evita copiar nada por relevante que te parezca
• Evita artículos cortos que aporten poco más allá de un enlace a la fuente original (esto parece que se carga la teoría de los miniposts). Si ya los tienes puedes hacer dos cosas:
  1. Edita las entradas y dales más contenido
  2. Crea una entrada que los unifique y haz redirecciones 301 de las entradas "pequeñas" a la nueva recopilación
• Estructura bien tu contenido, organízalo con etiquetas de formato
• Si tienes más de una entrada que compite en palabras clave intenta unificar el contenido en la mejor posicionada y haz una redirección 301 de la retirada a la que quieres priorizar. Otra solución sería des-posicionar las otras entradas (elimina tags, quita refuerzo de palabras clave, etc)
• Usa siempre texto alternativo e incluso leyendas para las imágenes. Además trata de que estén siempre en el primer "scroll" para hacer más atractivo el contenido
• Enamora a tu lector con la escritura. Aplica la regla del "sigue leyendo …" en cada párrafo, para incitar a la lectura completa de tus entradas
• Utiliza un diseño sencillo, claro y que facilite la navegación por los contenidos. Añade siempre enlaces a entradas relacionadas, usa vídeos, lo que sea para fomentar la permanencia en tu sitio
• Espera a que se haga veterano tu sitio (aquí poca leche puedes hacer si acabas de empezar)
• Fomenta la "marca" de tu sitio: personaliza el diseño, crea un logo, ofrece suscripción al contenido, crea perfil en redes sociales donde compartirlo, invita a otros a enlazarte
• Facilita que tus lectores compartan tus entradas en las redes mediante iconos sociales
• Elimina publicidad excesiva, estudia la más rentable y elimina la que te ofrezca un bajo eCPM
• Revisa las Webmaster tools de Google para identificar errores en enlaces y de otro tipo
• Fomenta al debate en los comentarios, por supuesto que sean relevantes con el tema, no cualquier comentario. ¿Tengo que recordarte que los comentarios también son contenido?

2. WordPress

Aquí, basándonos en las reglas que nos han impuesto, vamos a aprovechar lo que nos ofrece WordPress para evitar penalizaciones y darle a Google Panda lo que nos pide.

• Vigila la profundidad y relevancia de tu contenido con plugins como SEO content control o Admin word count column , que revisan tu contenido y te avisa de las "necesidades" SEO del mismo
• Añade siempre descripciones a categorías, enlaces y etiquetas, que los autores rellenen las "bios" de autor, y completa el campo de extracto manualmente siempre. Vamos, individualiza WordPress.
• Usa Platinum SEO o plugins similares y activa el "noindex" para categorías, etiquetas y todo tipo de archivo. También te servirá para auto-generar los extractos que comentaba en el punto anterior
• Reduce categorías y etiquetas a lo imprescindible. Sobre todo evita categorías y - sobre todo - etiquetas similares o duplicadas (p.ej. WordPress y wordpress)
• Soluciona los enlaces rotos, plugins como Broken link checker te ayudarán de maravilla en esta tarea.
• Usa plugins sociales (hay muchos, elige el que más te guste), así irás popularizando tu sitio, a falta de antigüedad
• Usa algún sistema de cache, pues desde el cambio de algoritmo a Caffeine, Google valora mucho la velocidad de respuesta de los sitios
• Evita que te copien contenido, pues Google Panda no está consiguiendo que los sitios que nos copian sean penalizados como debieran, e incluso en ocasiones están por delante de los sitios del contenido original
• No uses la integración de comentarios de Facebook pues no aportan contenido a tu sitio a ser un frame externo, si quieres usar algún sistema no-nativo mejor Disqus o Intense debate

De momento no puedo aportar más trucos e ideas, pero si tienes alguna experiencia al respecto seguro que nos encantará que nos los cuentes en los comentarios. O sino al menos tu opinión.

¿Te animas?

]]> Hace tiempo que se detectó que la estructura de enlaces personalizada %postname% generaba una serie de redirecciones y, en consecuencia, lentitud de carga en WordPress.

Esto es debido a que curiosamente esta estructura personalizada no está soportada por WordPress nativamente y requiere redirecciones, esto afecta al rendimiento de tu WordPress en cierta medida.

Pues bien, conscientes de este pequeño problema, para la nueva versión, WordPress 3.3, se solucionará e incluso se añadirá la opción entre las estructuras recomendadas como en esta captura …

Y si le pregunta es ¿me afecta negativamente este tipo de estructura de enlaces?, la respuesta es si. ¿Por qué?, pues porque Google favorece los sitios de carga rápida y si tu sitio tarda un poco más por esta estructura entonces no estás aprovechando todo tu potencial en los buscadores.

Siguiente pregunta ¿entonces porque la recomiendas?, pues porque considero que es la estructura de enlaces que menos "ruido" introduce en los enlaces permanentes, ayudando a un posicionamiento más limpio y claro. Además, el pequeño bajón de rendimiento se puede suplir fácilmente con cualquiera de los trucos para acelerar WordPress que he publicado. Y ahora, con el cambio para WordPress 3.3 pues problema solucionado.

¿Alguien más usa esta estructura? ¿por qué? ¡ah, que no la usas! ¿y eso?

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En nuestro anterior artículo hemos revisado algunas técnicas básicas para mejorar el posicionamiento de nuestro blog wordpress en Google. Ahora repasaremos otro punto muy importante para continuar optimizando nuestro blog a los motores de búsqueda.

Observo muy a menudo que muchos bloggers publican todo el contenido de sus posts directamente en la página Home...
¡Grave error para tu posicionamiento en Google!

¿Porqué?

Supongamos que tu post es interesante y llama la atención de tu usuario... Éste ingresará en la Home de tu blog, observará que hay información que le interesa, leerá el artículo y posiblemente cierre el navegador y continue su jornada de trabajo (contento de haber recibido los conocimientos que tu le has brindado). Y tu único beneficio sería una visita adicional en tus estadísticas.

Dejame decirte que ésto no es tan beneficio como parece, hasta podría significar una desventaja. El motivo es que éste usuario aumentará el porcentaje de rebote de tu blog (un Factor SEO muy considerado por Google cuando confecciona sus rankings de búsquedas).

La recomendación es utilizar los extractos de los artículos en Home (tres o cuatro renglones describiendo el contenido de tu artículo). De esta manera, cuando el usuario ingresa en Home, verá únicamente el título y extracto del artículo. Observará que es información que le interesa y presionará "click" para ver el artículo completo. Éste click es muy valioso ante los ojos de Google, puesto que es una señal de interés al contenido de tu blog (señal de interés emitida ni más ni menos que por un usuario; el principal objetivo de Google).

Si un alto porcentaje de tus usuarios hacen "click" en los extractos o enlaces internos de tu blog, habla de interés y satisfacción en los contenidos que tu publicas. Por lo tanto, tienes un punto muy a favor para que Google desee mostrar tu contenido a usuarios y te haga escalar posiciones en su ranking

¿Y cómo Google se da cuenta si el usuario hizo click por lo menos una vez en mi sitio?

Si utilizas Google Analytics (lo cual es muy probable porque todos adoramos este maravilloso servicio de estadísticas) le están dando total permiso a Google para que vea y analice el comportamiento de tus usuarios dentro de tu blog.

(ver imágen a la derecha)

El porcentaje de rebote es especificado en la pantalla de inicio de Google Analytics, indicador de la importancia que éste parámetro tiene para Google ¿no?

No quiero que este artículo motive a desinstalar Google Analytics... Todo lo contrario, debemos trabajar para ganar clicks sobre los enlaces de nuestro blog, reduciendo nuestro porcentaje de rebote y escalando posiciones en los rankings de Google